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El potencial de la publicidad btl en festivales y carnavales

El potencial de la publicidad BTL en festivales y carnavales

EMPRESARIOS
26/01/2024
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Pareja disfrutando de un festival

¿Qué tienen en común la alegría desbordante del Carnaval de Barranquilla, la explosión de colores del Carnaval de Negros y Blancos, la exuberancia de la Feria de las Flores y la rítmica energía de la Feria de Cali? Más allá de ser celebraciones culturales vibrantes, estos eventos ofrecen a las marcas una oportunidad única para destacar a través de la publicidad below the line (BTL). 

 

Para que tú mismo puedas conocer lo que este tipo de publicidad aplicada a eventos masivos como estos puede hacer por ti, en este artículo te compartiremos los beneficios de la publicidad BTL y algunos ejemplos de estrategias concretas a emplear. ¡No pares de leer!

 

Ventajas de la publicidad BTL en festivales y carnavales

 

La publicidad below the line (BTL) aplicada a eventos tan grandes y populares como los festivales o los carnavales no solo es una estrategia promocional, es una oportunidad invaluable para las marcas. ¿Por qué? Aquí te detallamos las ventajas que hacen de esta modalidad una elección inteligente:

 

1, Interacción directa y auténtica: a diferencia de la publicidad convencional, la BTL permite a las marcas conectar de manera directa y auténtica con el público. En un festival o carnaval, las empresas pueden establecer un contacto cara a cara, creando una experiencia personalizada que va más allá de un simple anuncio.

 

2, Retroalimentación instantánea: la interacción directa no solo es unidireccional. Las campañas de activaciones BTL permiten a las marcas obtener retroalimentación instantánea. ¿Qué opinan los asistentes? ¿Cómo perciben la marca? Estas respuestas en tiempo real son invaluables para ajustar estrategias y mejorar la relación con los clientes.

 

3, Segmentación precisa: la no masividad de estas estrategias significa que las marcas pueden dirigirse de manera precisa a segmentos específicos. Ya sea mediante la temática del evento o la selección estratégica de ubicaciones, es posible llegar a quienes realmente importan para la marca.

 

4, Complemento ideal: la versatilidad del marketing BTL la convierte en un complemento perfecto para otras acciones de marketing. Puede integrarse con campañas más amplias, potenciando el impacto general de la marca.

 

5, Generación de experiencias: en lugar de simplemente mostrar un producto, la BTL permite a las marcas crear experiencias memorables. Desde activaciones publicitarias interactivas hasta colaboraciones temáticas, se construyen recuerdos que perduran mucho después de terminar el evento.

 

¿Cómo puedes utilizar la publicidad BTL para promocionar tu marca en estos eventos masivos?


En este tipo de eventos, la publicidad BTL se puede convertir en tu herramienta aliada si la empleas de forma correcta y con la asesoría experta de agencias BTL como P&P Medios. Para que puedas ver más real este tipo de publicidad aplicada, a continuación te detallamos algunas estrategias concretas y accesibles para aprovechar al máximo esta oportunidad única:

 

1. Colocación estratégica de logos: no subestimes el poder de la visibilidad. Colocar tu logo en el escenario principal, vallas publicitarias o diferentes áreas del festival asegura que tu marca esté en el centro de la atención. Es una manera efectiva de aumentar el reconocimiento de la marca entre la diversidad de participantes.

 

2. Patrocinios específicos: considera patrocinar etapas o áreas específicas del evento. Al asociar tu marca con momentos o lugares destacados, no solo ganas visibilidad, sino que también te vinculas emocionalmente con la experiencia del público en esos momentos clave.

 

3. Experiencias interactivas: crea experiencias en donde se involucren a los asistentes. Desde juegos interactivos hasta muestras de productos, brinda oportunidades para que las personas no solo vean tu marca, sino que la experimenten. La participación activa genera una conexión más profunda y duradera.

 

4. Estrategias de marketing estacional: aprovecha la temporada festiva. Decora el espacio con elementos temáticos, ofrece productos o servicios relacionados con la ocasión y crea un ambiente que no solo refleje la identidad de tu marca, sino que también se integre perfectamente en el contexto festivo.

 

¿En qué festivales puedes hacer uso de la publicidad BTL?


En Colombia, la diversidad cultural se refleja en una rica variedad de festivales y carnavales, y cada uno de ellos presenta oportunidades únicas para destacar con publicidad BTL. A continuación, te compartimos algunos de los eventos más destacados y las razones por las cuales podrían ser el escenario perfecto para tu marca:

 

1. Carnaval de Barranquilla: celebrado anualmente en febrero, este carnaval es una explosión de folclore y cultura. Reconocido como Obra Maestra del Patrimonio Oral e Intangible de la Humanidad por la Unesco, atrae a una audiencia diversa y apasionada.

 

2. Carnaval de Negros y Blancos: llevado a cabo del 3 al 6 de enero en Pasto, Nariño, este carnaval es una celebración colorida y única. Declarado Patrimonio Cultural de la Nación en 2003, ofrece una plataforma para marcas que buscan resonar con la autenticidad cultural.

 

3. Feria de las Flores: Medellín se llena de vida durante este evento representativo. Con el Desfile de Silleteros como punto culminante, la Feria de las Flores ofrece una oportunidad única para marcas que desean asociarse con la alegría y la tradición de la ciudad.

 

4. Feria de Cali: celebrada en diciembre, la Feria de Cali es conocida por su energía, salsa y sabor. Si tu marca busca vibraciones festivas y una audiencia amante del entretenimiento, este evento puede ser el escenario perfecto.

 

5. Festival Folclórico y Reinado Nacional del Bambuco: homenaje a San Juan Bautista y San Pedro, este festival conmemora días feriados en Colombia. La coronación de la Reina Nacional del Bambuco y sus eventos asociados ofrecen oportunidades significativas de activación de marca.

 

Como has podido detallar, la oportunidad de conectar de manera directa, crear experiencias memorables y potenciar la visibilidad en eventos masivos no tiene comparación. Cada estrategia, desde la colocación estratégica de logos hasta las colaboraciones temáticas, ofrece a las marcas la posibilidad de no solo ser vistas, sino de ser recordadas.

 

Entonces, si estás listo para llevar tu marca al siguiente nivel y aprovechar al máximo estas oportunidades festivas, ¡contacta a P&P Medios! Su equipo de expertos en publicidad BTL está listo para guiar tu marca a través de cada paso, desde la planificación hasta la ejecución, asegurándose de que tu presencia en festivales y carnavales sea inolvidable. No te conformes con ser solo una marca en el fondo del escenario, ¡sé el protagonista de la experiencia! Contáctalos ahora y descubre cómo pueden hacer que tu presencia en eventos masivos sea excepcional.